Сеть магазинов Benetton широко известна. Это и неудивительно, ведь в магазинах Benetton одежда на все случаи жизни и под любое настроение, она красива, практична и обладает ярким, узнаваемым стилем. Мужская, женская и детская коллекции. Фирменные аксессуары, сумки, обувь - всё это поможет вам создать свой, только присущий Вам, индивидуальный стиль.
Все цвета Benetton представлены в 120 странах мира и выражены в 4-х самостоятельных брендоединицах:
United Colors of Benetton - как образец casual
Sisley - фэшн ориентированная линия одежды
Playlife - одежда для отдыха
Killer Loop - Сити-форматированная одежда.
Общий оборот Benetton Group во всем мире составляет порядка 1,9 миллиарда у. е., а 130 млн. производимых единиц одежды поставляются в 5 тыс магазинов во всем мире. Весу добавляет и то, что Benetton принадлежит Edizione Holding - и является абсолютной собственностью семьи Benetton. Во главе холдинга Лучано Бенеттон, главный дизайнер - его сестра Джулиана.
История бренда
История началась с ярко-желтого свитера, который Джулиана Бенеттон (Giuliana Benetton) связала своему старшему брату Лучано (Luciano). В то время в Италии свитера такого яркого цвета не продавались в магазинах, и в серой послевоенной толпе Лучано, которому едва исполнилось восемнадцать, то и дело ловил завистливые взгляды прохожих. Ревнивые расспросы друзей, соседей, а иногда и вовсе незнакомых людей натолкнули молодого человека на мысль предложить сестре открыть свое дело. В задачу Джулианы входила вязка свитеров. Лучано должен был их продавать.
Семья Benetton была небогатой. Отец умер сразу после войны, на руках у матери осталось четверо детей. Чтобы купить вязальную машину, Luciano пришлось продать аккордеон, велосипед и жить впроголодь четыре долгих месяца. Когда накопления достигли нужного уровня, он отправился в Милан и купил это чудо техники.
Первый свитер, который приобрел у Бенеттонов один из соседей, был небесно-голубого цвета; а их первая коллекция (из 20 пуловеров) была названа Tres Jolie. Что в переводе означало «очень мило» или «миленько». Свитера хорошо расходились, и через полгода брат с сестрой продавали 20 штук в неделю.
Основные принципы были заложены уже тогда: все возможное разнообразие цвета для молодых.
В 1956 году они приобрели еще несколько вязальных машин и наняли пятерых работников. Небольшое предприятие, во главе которого стоял молодой Luciano, постепенно расширяло производство и в 1965 году возникла группа Benetton. К тому времени Бенеттоны уже владели фабрикой, построенной по проекту братьев Скорпа, и производили не только свитера, но и другую одежду. Новая фабрика позволила семейству увеличить выпуск в 5 раз за счет того, что Лучано обладал двумя инновациями. Из путешествия по Шотландии он вывез секрет специальной обработки шерсти, который позволял сделать ее значительно мягче. Так же, Лучано вместе с Адо Монтана, нашел способ окрашивать не пряжу, а готовое изделие. Эти два главных козыря позволили увеличить обороты и быстро окупить вложенные средства.
В отличие от других текстильных производителей Benetton изначально сделал ставку на цвет. После поездки на Олимпиаду в Рим компания предложила своим покупателям 35 различных расцветок свитеров, после чего спрос значительно увеличился. Лучано Бенеттон стал первым торговцем в Италии, который отказался от старой схемы торговли через прилавок. Во всех магазинах Benetton было налажено самообслуживание, покупатели выбирали свитера самостоятельно. Трикотаж был аккуратно разложен по стеллажам. Весь ассортимент можно было охватить одним взглядом. Фирменные магазины и предприятия компании строго соблюдали корпоративный дизайн: яркий цвет присутствовал во всем: от полок и складских автопогрузчиков до униформы продавцов. Тремя слагаемыми успеха компании стали особый стиль моделей, их цвет и ориентация на покупателя со средним достатком. И мир принял эти принципы: в 1969 году магазинов с лейблом Benetton было уже 500. А в конце 70-х сбылась мечта Лучано - его детище начало экспансию в Америку. Специально для консервативных американских покупателей была разработана коллекция в иной цветовой гамме. Неоново-зеленый цвет, пользующийся успехом в Старом Свете, преобразовался в ореховый. Учитывая вкусы янки и климатические условия в штатах, коллекция была сделана в светлых природных тонах. В отличие от конкурентов, Benetton, расширяясь, не стремился перенести свое производство в страны с дешевой рабочей силой. Долгое время основные мощности предприятия оставались в родном городе семьи - Тревизо.
В 70-х в сферу интересов Benetton попадает пошив джинсовой одежды. В 1974 году, на пике джинсовой моды компания Benetton покупает первый «чужой» бренд - Sisley, а за счет покупок американских компаний Nordica, Rollerblade и Prince открывает новый для себя спортивный рынок. В связи с увеличившимся «ассортиментом» в декабре 1985 году принимается имя Benetton Group. В середине 90-х спортивное направление компании выделяется в отдельную компанию Benetton Sportsistem.
Но Бенеттон не останавливается на достигнутом. Страстный любитель спортивных автомобилей, Лучано в 1985 году покупает собственную автомобильную команду для участия в "Формуле-1". В 1991 году Михаэль Шумахер переходит в Benetton Team, после чего становится чемпионом мира.
Лучано очень гордится тем, что Benetton - единственная текстильная компания, участвующая в «Формуле-1». Тем более что рекламные результаты от гонок с лихвой перекрывают затраты.
В 2000 году одежда от Benetton становится официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее.
Benetton в России
Первый магазин Benetton в России был открыт в 1998 году в ГУМе. На сегодняшний день в более чем 30 городах России работает около 70 концептуальных магазинов Benetton и Sisley c суммарным оборотом более €100 млн. Представительство компании Benetton Group в странах СНГ и Балтии, компания Benest Trading, было основано Benetton в 1997 году.
В 2007 году итальянская корпорация Benetton Group запускает новый глобальный розничный проект - сеть магазинов мужской одежды Benetton Uomo. Весной следующего года магазины сети появятся во всех странах, где уже работает компания. За счет запуска сети компания сможет увеличить долю продаж мужской одежды вдвое, подсчитали эксперты.
На рынке уже знают о новом проекте Benetton. Аналитик Abaxbank Элена Сотонелла рассказала, что недавно компания провела презентацию проекта для инвесторов. Она считает, что в перспективе проект будет способствовать росту продаж и флагманской сети Benetton: "Традиционно Benetton воспринимается как марка женской одежды. Мужская одежда в Benetton занимает примерно 14% ассортимента и 10% продаж. Если компания сможет продемонстрировать в Benetton Uomo хорошее предложение мужской одежды, то клиент Uomo потом придет и в обычный Benetton". По оценке Сотонеллы, через три-пять лет мужская коллекция составит в продажах Benetton около 20%.
В 2007 году будет открыто 5-10 магазинов в Москве и регионах, их торговая площадь составит 150-200 кв. м, ассортимент - 300 моделей. "В дальнейшем могут появиться и флагманские магазины примерной площадью 300-400 кв. м", - добавил господин Григорьев. Инвестиции в один магазин составят $300-400 тыс.
На сегодняшний день империя Benetton насчитывает 8 000 магазинов. Компания торгует своей продукцией в 120 странах и имеет 5 000 точек розничной торговли по всему миру. Сфера ее деятельности - от производства одежды и роликовых коньков до телекоммуникаций. Оборот - около 1,8 млрд, чистая прибыль - 112 млн. На долю повседневной одежды приходится 71,9% оборота Benetton Group, на спортивные товары - 19,9%, на аксессуары - 8,2%.
Benetton владеет брендами: United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop и Rollerblade. Во главе группы продолжает стоять семья Бенеттонов. Все ключевые посты заняты этим семейством. Президентом с 70% акций является Лучано Бенеттон, за дизайн отвечает его сестра Джулиана, финансовыми вопросами занимается их брат Джильберто.
Легендарная компания, история постоянного совершенствования и поисков. Кто-то обвиняет Benetton в цинизме, ссылаясь на агрессивность рекламных кампаний, кому-то не дают покоя миллиардные обороты холдинга. Но Benetton, - это, прежде всего, одна яркая сторона жизни, которая четко меняет цвет лакмуса, реагируя на твое настроение.