Как вы отреагируете на сочетание "швейцарские часы"? Наиболее часто можно заметить две реакции: большинство грустно улыбнуться, а некоторые самодовольно посмотрят на массивную драгоценность, укрошающую левое запястье. Никому, наверное, не придет в голову оспаривать, что по своему качеству швейцарские часы - лучшие в мире, или утверждать, что носить их уже непрестижно. Однако сложность и высокая себестоимость производства приводят в результате к необыкновенно высоким ценам, подтверждающим, что это роскошь, которую могут позволить себе единицы.
Твои первые швейцарские...
А как известно, когда какая-то, пусть даже самая лучшая, продукция перестает продаваться, это приводит к кризису производства. Нечто подобное случилось в конце 70-х с компанией SMH - крупнейшим производителем швейцарских часов. Необходимость сделать швейцарские часы популярными среди молодежи и тем самым не только расширить рынок их сбыта, но и с юности привить европейцам любовь к швейцарским часам заставила руководство компании обнародовать следующую дериктиву: "Создать молодежные высококачественные кварцевые часы". Эти часы сегодня известны всему миру под именем Swatch.
Успех компании на рынке объясняется в значительной степени очень слаженной работой технической, дизайнерской и маркетинговой групп. Популярность базовой модели часов, идеальной для повседневной жизни и допускающей великое множество модификаций, изначально как бы поддерживалось вековым представлением о необыкновенном качестве всех часов, сделанных в Швейцарии. Однако при создании модели оказалось невозможным использовать традиционные технологии изготовления: они явно не соответствовали маркетинговым задачам. Поэтому техническая группа разработала совершенно особый механизм, надежный и недорогой. Но создать хорошие часы - еще не значит сделать их популярными. Популярность часов Swatch можно рассматривать как результат одной из самых любопытных дизайнерских находок, сделанных в этой области.
Подавляющее большинство людей людей было искренне уверено, что часы - это некий постоянный аксессуар, не изменяющийся годами и требующий обновления только в случае поломки или ненадлежащего внешнего вида. Традиционное деление часов на мужские и женские, ежедневные и выходные не позволяло особенно увеличивать объемы продаж. Разработанная компанией концепция часов не только сделала эту марку популярной, но и во многом трансформировала представление о часах вообще. Согласно замыслу создателей часы надо сравнивать не с машиной или обручальным кольцом, а с галстуком или бижутерией - вещами, часто сменяемыми в зависимости от настроения и стиля одежды. Дизайн часов Swatch ориентирован в первую очередь на постоянно меняющиеся тенденции в культурной или общественной жизни, а главное в моде. А Swatch отражает время не только в прямом, но и в переносном смысле. Выпуская две традиционные (осень-зима и весна-лето) коллекции часов, SMH подчеркивает значимость именно дизайна часов, не менее важного, чем дизайн одежды. Создаваемые на основе нескольких базовых моделей, часы Swatch могут быть остромодными или устаревшими, актуальными или вечно классическими. Если вам удасться правильно подобрать часы к вашей одежде, они не только органично дополнят общий вид, но и, в силу подчеркнутой стилистической выдержанности, подчеркнут нндивидуальность вашего образа.
С точки зрения стиля и моды, особую роль играет не столько модель, сколько цвет и рисунок часов. Впрочем, технические характеристики моделей тоже очень любопытны. Chrono - почти профессиональный хронограф, отмеряющий десятые доли секунды. Такие часы, со множеством стрелок и колесиков, выглядят очень внушительно. Модель Scuba 200 отличается особой водонипроницаемостью и предназначена для любителей солнца и моря, погружающихся на глубину не более 200 метров. Automatic - модель, подзаводящаяся от движения вашей руки, а в модели Solar задействованы последние технологии, позволяющие часам использовать солнечную энергию. Впрочем, все эти технические характеристики интересны не только с практической точки зрения, но и как особые прибамбасы, способные сделать жизнь более разнообразной и веселой.
Что касается дизайна, то это самое существенное в часах Swatch. Стиль каждого возникающего и становящегося модным направления немедленно находит отражение в дизайне Swatch. Любая тенденция моды проявляется одновременно в коллекциях от кутюр и в коллекциях от Swatch. Дважды в год и каждый раз по-новому изменяется красочная поверхность часов: цвета, оттенки, узоры, девизы. Обаяние часов как организма, единого с общим настроением и мироощущением, очевидно. Что может быть символичнее показателя времени, адекватного самому времени?
Совершенно особая, праздничная коллекция Seasons Special традиционно посвящается двум любимым праздникам - Дню Святого Валентина и Рождеству, а также отдельным значительным событиям года. Последняя коллекция "Осень-зима 1998/99" - разработана с учетом самых актуальных тем сегодняшней жизни: это и значения компьютеров и компьютерных сетей, и роль независимой личности.
Бриллиантом, украшающим и без того потрясающие коллекции Swatch, является, безусловно, восхититель-ная серия Art Specials, создаваемая знаменитыми художниками, дизайнерами и выдающимися деятелями искусств. Выпускаемые маленькими партиями, такие часы с каждым годом приобретают все большую ценность, становясь частью истории. Коллекция этого сезона, созданная Джимом Авиньоном, Йоко Оно, Виктором Васарели, Мишей Кляйном и "Студией Азаурро", сразу же вошла в историю запечетлев полет фантазии творческой личности на вашей руке.
Сегодня подобные часы стоят не так дорого, но не исключено, что через несколько лет вы сможете получить за них $45000, как это случилось со счастливым обладателем часов, созданных Кики Пикассо и стоивших изначально $70. А пока они будут просто ежедневно доставлять вам удовольствие и радость. Разве это может не понравиться?