Компания Kellogg, товарооборот которой в 2002м году составил $8.3 млрд, является одним из мировых лидеров в производстве зерновых и основным производителем товаров быстрого питания, таких как хлебцы, а в Великобритании, после запуска в 2001м году программы Real Fruit Winders, кроме того и поставщиком фруктовых десертов. Основанная в 1906м году, компания Kellogg имеет собственное производство в 19 странах и поставляет свою продукцию в более чем 180 стран мира.
Рынок розницы заметно изменился с 1922 года, когда Kellogg начала продажи в Великобритании. В то время набор продукции компании включал Kellogg's Corn Flakes и Kellogg's All-Bran. Сегодня различные продукты Kellogg заполняют до 27 полок в основных супермаркетах и грамотное управление складированием продукции было весьма сложной задачей, важной для прибыльности бизнеса.
Управлеине категориями
Для управления категориями было внедрено ПО JDA Intactix, позволяющее Kellogg анализировать прибыльность той или иной категории продукции по магазинам и обеспечивать необходимое количество продукции на складах - планировать поставки и предсказывать эффективность маркетинговых акций. Одним из основных элементов стало производство Планограмм, которые рассылаются в отделы закупок супермаркетов и отображают схему размещения продукции на складе. Эти Планограммы регулярно обновляются в зависимости от проводимых акций.
Однако в прошлом, эти большие планограммы, отображающие товар на 36-метрах складских полок, печатались на формате А4 и в последствии склеивались. "Начало использования Планограмм стало прорывом в качестве представления информации", рассказывает Alan Walker, менеджер системы развития категорий. "Kellogg - является флагманом категорий, представляющей каждой торговой сети в Великобритании точную и хорошо организованную информацию."
Осознавая, что ни один из производителей не занимался подобной проблемой, Kellogg обратился к принтерному рынку и обнаружил возможность печати на баннерах, реализованную в принтерах Оки; возможность печати на А4 и А3 и длиной до 1.2 метра. Компания приобрела светодиодный принтер Oki C7400 в Манчестере и Oki C9500 в Дублине и использует возможность печати баннеров для производства Планограмм.
"Возможность принтеров Oki печатать баннеры является для нас огромным шагом вперёд", говорит Walker. "Наши предыдущие достижения были непрофессиональными и требовали много времени. Сегодня мы печатаем баннеры, создавая профессиональные, качественные Планограммы. Эта уникальная возможность принтеров Оки идеально подходит под наши цели - мы не смогли бы придумать ничего лучшего."
Качество и надёжность
Принтеры Oki C7400 и C9500 так же используются для обычных офисных нужд, включая печать аналитических графиков финансовых показателей, формируемых программой JDA Intactix. "Это ещё один плюс, что Kellogg не пришлось покупать отдельный принтер только для печати баннеров", говорит Walker. "Принтеры обеспечивают высокое качество цветной печати для всех нужд подразделения управления категориями в Великобритании и Ирландии."
Walker также отмечает достижения Оки в лёгкости замены расходных материалов, делающим ненужными дорогие и продолжительные визиты сервисных инженеров. "Принтеры Оки не нуждаются в обслуживании. Аппарат сам указывает, что тот или иной элемент необходимо заменить, а процесс замены исключительно прост. Кроме того, будучи легкодоступным, принтер, также, показывает отличные результаты в себестоимости печати, ниже, чем у других машин", говорит он.
Профессиональные Планограммы
Kellogg стал первым производителем, использующим возможность печати баннеров для производства Планограмм для розничных сетей и получил положительные отзывы своих клиентов. Walker утверждает, что компания получила возможность заметно экономить время и деньги, воспользовавшись принтерами Оки. Он добавляет: "Наиболее важно то, что Планограммы стали высоко профессиональными - ни одно другое решение не позволило бы производить столь профессиональные Планограммы, как это позволяют принтеры Оки. Качество планограмм подтверждает для наших клиентов, что Kellogg оправдывает звание флагмана категорий. Это лучше чем что-либо, что могут предложить наши конкуренты."