Первым шагом компании Eterna стало приобретение участка земли под строительство нового завода, который должен был находиться у реки, с тем чтобы использовать воду в качестве источника энергии.
В 1866 г. Жозеф Жирар - один из основателей будущей часовой империи - принял решение оставить компанию, предварительно продав свою долю в уставном капитале Урсу Шильду. Так открылась новая страница в истории компании Eterna. Возглавив компанию, впоследствии переименованную в "Schild Freres & Co", Урс Шильд принялся реформировать её производственную базу. Переход на новый технологический уровень привёл к увеличению выпуска продукции и, как следствие, потребовал привлечения дополнительных человеческих ресурсов: теперь над сборкой часовых механизмов уже работало свыше 300 человек, 12-часовой рабочий день которых неизменно начинался и заканчивался боем колокола, установленного на самой высокой заводской башне.
В 1888 г. Урс Шильд умер. Через три года после его смерти компанию возглавил его сын Макс Шильд (Max Schild), а спустя ещё 10 лет, когда Макс решил покинуть пост руководителя компании, семейное дело продолжил его брат Теодор Шильд.
С появлением нового руководителя компания "Schild Freres & Co" обрела второе дыхание: Теодор обеспечил завод новым источником энергии - электричеством. Важным шагом стало совершенствование технологии производства часовых механизмов, результатом которого стало улучшение таких характеристик часов, как точность хода и надёжность.
Начало XX века ознаменовалось для компании "Schild Freres & Co" увеличением объёмов реализации как внутри Швейцарии, так и за её пределами, а также улучшением её финансовых показателей. Кроме того, в 1900 г. марка "Schild Freres & Co" была удостоена золотой медали на Международной выставке, проводившийся в Париже.
Шесть лет спустя, в 1906 г., компания "Schild Freres & Co" была переименована: название Eterna, которым ранее отмечали циферблаты часов этой марки, стало частью нового официального названия "Fabriques Eterna, Schild Freres & Co", а экспортные поставки механизмов отныне осуществлялись под логотипом "ЕТА"
В 1914 г. на ежегодно проводимой Швейцарской национальной выставке в Берне "Eterna" представила новейшую разработку - наручные часы с будильником, оснащённые запатентованным механизмом размером 13 линий. Тыльная сторона корпуса этих часов закрывалась специальной металлической крышкой, обеспечивающей усиленный резонанс звона будильника, а лицевая сторона - решёткой, защищающей от повреждения хрупкое стекло циферблата. Эти компактные и надёжные часы завоевали особую популярность во время Первой мировой войны.
В 1928 г. компанией был пройден новый рубеж: выпуск часовых механизмов достиг 1 миллиона штук. Марка "Eterna" стала узнаваемой и популярной далеко за пределами Швейцарии, при этом наибольшую популярность получили модели со сверхплоским корпусом.
Много новых интересных моделей под маркой "Eterna" появилось в 30-х годах. В 1930 г. компания представила самую маленькую в мире модель женских часов, оснащённых прямоугольным механизмом, предназначенных, в первую очередь, для женщин, знающих толк в моде. Тогда же было создано несколько мужских коллекций, особый интерес среди них представляла серия Hexa. Это были карманные часы, которые можно было также использовать и в качестве настольных. Завод пружины механизма часов "Hexa" производился при открывании или закрывании крышки металлического корпуса, снаружи отделанного кожей.
В 1932 г. Теодор Шильд провёл реорганизацию компании, разделив её на два самостоятельных юридических лица, одно из которых - компания "ETA S.A." - стала специализироваться на производстве часовых механизмов и прочих деталей, другая - "Eterna S.A." - на сборке готовых часов, а также создал 8 дочерних компаний, вошедших в группу "Eterna".
Логотип "Eterna-matic" впервые появилсяв на циферблатах автоматических часов компании "Eterna" в 1948 г. Создание ротора автоматического завода, вращавшегося за счёт маленького подшипника на 5 шариках размером меньше миллиметра, стало возможным благодаря длительным исследовательским работам, проведенным инженерами. Новый механизм был выпущен с индексом 1199.
Принцип двунаправленного вращения, используемый в новых механизмах, позволил увеличить эффективность их работы, а также снизить время ручного завода. Кроме того, ещё на одни сутки был увеличен запас хода часов. Создание механизма автоматического завода с ротором на подшипнике трудно переоценить: после изобретения "Eterna" ничего более существенного в механизме автоподзавода не изобретено до сих пор. Такими механизмами, в основе которых лежит прототип механизма Eterna, оснащаются все производимые часы с автоматическим заводом.
В 1952 г. группа "Eterna" представила новую модификацию "женского" механизма с автоподзаводом - калибр 2365. В течение нескольких лет после выпуска первой, "пилотной" партии этих механизмов объём их реализации достиг 3 млн. экземпляров. Это был потрясающий успех.
В 1962 г. состоялся дебют мужской модели "Eterna-Matic Dato 3000", оснащённой сверхплоским (3,6 мм) механизмом с автоподзаводом и указателем даты, тогда же были представлены женские часы "Sahida" с автоматическим механизмом толщиной около 4 мм. В то время группа "Eterna" уже стала третей по величине швейцарская компанией, выпускавшей официально сертифицированные хронометры с автоподзаводом.
В семидесятых годах "Eterna" открыла для себя новые горизонты: в 1970 г. состоялась премьера электронной модели часов ""Eterna -Sonic", а спустя 4 года группа представила первые кварцевые часы с логотипом "Eterna". Год 1979 был отмечен двумя важными достижениями группы "Eterna": сначала появились самые плоские для того времени кварцевые часы в мире "Linea Quartz Squelette", толщина которых составляла всего 1,5 мм, а затем - самая маленькая влагостойкая модель "Estrellita" весом в 1,06 грамма. Через год ещё один рекорд - коллекция "Museum" с корпусом толщиной в 0,98 мм.
Торговая марка "Eterna" проявила свою индивидуальность в новых коллекциях "Galaxis" и "1856". Последняя посвящена 135-й годовщине основания компании Новая серия Monterey компании Eterna представляет модельный ряд выразительных спортивных часов. Стойкое к царапинам антирефлексное сапфировое стекло часов этой серии надёжно закреплено в гладком сделанном из нержавеющей стали корпусе, обеспечивающем водонепроницаемость на глубине от 120 до 500 м в зависимости от модели. Стройный, обтекаемый профиль корпуса и браслета часов образуют единое целое. Браслет часов серии Monterey оснащён двойной застёжкой, что позволяет часам плотно охватывать запястье, при этом не доставляя никакого дискомфорта руке.
В апреле 1990 г. группа "Eterna", президентом которой стал Херберт Эми (Herbert Ami), провозгласила курс на возрождение былой славы механических часов. Сейчас под маркой "Eterna" выпускаются главным образом механические модели с автоподзаводом и хронографы, а также часы, оснащённые кварцевым механизмом., при этом доля механических часов в общем объёме производимой продукции неуклонно растёт.